消费群体年轻化 中高级车市或改风向标

 消费群体年轻化的必然性

 随着时代的不断发展，汽车消费年龄层次也在逐年下移，据调研数据显示和专家预测，到2015年国内汽车市场购车的群体中，80、90后消费者的比例将会达到58%，成为市场的中流砥柱。新型消费群体迅速崛起，汽车市场潮流风向标正在悄然发生变化。

 不同年轻化群体的不同消费需求

 生长在互联网环境下的80、 90后， 有着不同的情感诉求和审美观念：他们热衷时尚、追求个性、讲究品质、崇尚运动感和力量感、充满激情活力，所以他们在选车的时候更青睐时尚、动感、张扬个性的车型。

 据某知名门户网站针对汽车消费需求的一项数据调查显示，由于社会环境的差异，导致年轻化群体在消费习惯与消费心理上存在很大差别。在购车目的上，“70后“主要是商务用途，而80、 90后”消费者更多的是倾向于运动用途。

 中高级车企的应对之策

 各大车企为了迎合这部分年轻消费群体的口味，将一向走成熟商务路线的中级车，根据年轻人的消费需求进行了各种提升，甚至还推出了一系列改装车，以赢取即将崛起的年轻消费群体。正是基于年轻消费群体追求时尚动感的特点，别克君越推出的GS版在延续普通版设计元素的同时，还对前脸头灯下两侧进气口的设计进行了提升，并在边缘处加入了镀铬装饰，这样使其外观看起来更加具有攻击性和力量感。另外，雅阁作为细分市场里的王者车型，同样顺势而为，积极跟进了消费主体的喜好变化。今年推出的改款车型2013款雅阁就在秉承八代雅阁优异品质的同时，还对造型外观进行了改进，增添了运动风格。其不仅对前保险杠、中网进行了全镀铬的升级，还对尾部采用了LED灯和高级镀铬饰条的装饰，从而使车尾轮廓更加突出，整车看起来更添大气和动感。车企不惜使出浑身解数，加大市场投入为新车“换装”，都是为了深度贴合年轻化群体的用车需求。

 另外，由于生活在网络时代和数码时代，追逐潮流的年轻人对高科技、智能化的产品越来越青睐。笔者从一些4S店人员那里了解到，智能化的中级车更容易得到年轻消费群的追捧，所以目前不少中级车在配置方面也不断进行智能化升级，比如遥控启动汽车。以刚才提到的13款雅阁为例，它就配备了遥控启动发动机这一智能化配置。这类智能化升级的中级车，对年轻消费者来说无疑更具吸引力。

 由此可以看出，消费群体的年轻化已经开始影响着企业的决定。80、90后作为一个迅速崛起的消费群体，其消费观念、消费行为将会改变未来中级车市场地位和潮流风向标。谁赢得这一年轻的消费群体，谁就能赢得未来，市场角逐现在才刚刚进行，未来中级车市场将会如何？我们拭目以待。