公众号何海明：跨国企业品牌营销越来越接地气
2012-11-01 15:46:46
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2012年9月6日-7日第三届全球汽车论坛在成都进行。以下为中央电视台广告经营管理中心副主任何海明的现场发言实录。
【中央电视台广告经营管理中心副主任 何海明】
何海明：其实中央电视台屏幕有一个说法是中国汽车市场的晴雨表。比如说刚刚结束的奥运会，广告投入量最大的两家就是奔驰和宝马。还有当然是一汽大众和奥迪，基本上这三家豪华车基本上占据了奥运会的屏幕。
我们会看到奔驰拿出了8个不同的广告片，宝马差不多是3个广告片，他的代言人也是非常的强大，奔驰有科比，有赛车手，有李娜。这时候我们也会注意到他的这个理念，刚才我非常同意现代李总的意见，从P到Q，他直接是B。
宝马打的悦动时刻，然后奔驰追求的是浪漫，那跟我们其他的车追求他的产品品质呀，包括他的这个性能的时候就不一样，当然这也是他们两款车厚积薄发，这对于后来者是一个很大的考验，怎么样像他们在品质上接近，同时在品牌塑造上可以理清，而且他们在品牌塑造上是做了一些研究的。
比如说宝马的三个代言人，徐丽嘉和雷声这两个人之前在奥运会很多人是不知道的，但是选择的这三个代言人最后证明是非常的成功，这也是他跟踪奥运会宣传这样的赛事是非常的成功，贴近中国的市场。
现在我们这些跨国企业已经做的非常接地气了，包括其他的合资品牌也是一个很大的挑战，当然也有值得学习的地方。我们见证了这么多汽车企业，包括其他汽车企业的崛起，我们觉得尽管中国的市场的汽车行业可能进入了一个以前来说是低增长时期，但是我觉得空间还是非常大的。
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