起亚圣诞送暖意 天气营销推新意

 近日，强冷空气袭击全国范围，多地迎来超级降雪降温天气，很多地方正遭遇白色寒冷圣诞。此时，东风悦达起亚开启K3“纯白北京 圣诞礼遇”活动，规定如果在圣诞期间（12月24日08:00至12月25日08:00）北京普降大雪，那么活动期间购买K3的前一万名车主，都可以获得2000元现金大奖。此外，活动期间到店试驾K3的客户，也将获得K3专属试驾礼品一份。

 天气营销助推K3畅销

 可是，天公不作美，虽然北京在圣诞节期间极度寒冷，但并没有下雪，作为扮演圣诞老人的东风悦达起亚，仍然为在期间为购买K3的前200位车主提供了2000元现金厚礼。该活动是去年东风悦达起亚开启天气营销之后，又一次在寒冷天气里雪中送炭，不仅为消费者送去了暖意，也为东风悦达起亚的天气营销推出了新意营销方式。

 虽然北京近日超级低温，但消费者对K3“纯白北京 圣诞礼遇”活动高涨的热情却超越了严寒，该活动得到很大范围的扩散，该创意营销方式受到了消费者极大认可和喜欢。据统计，活动网站每日平均访问量为6万，平均停留时间近8分钟；微薄活动一周内被转发2448次，评论2326条；论坛帖浏览也达到了10650人次；而广告点击量达到了233,024次。

 年底正是车市促销旺季，东风悦达起亚在年关最后时刻也不忘一搏，并且与那些直接降价促销的营销方式来得更具创意和新意。在活动期间，总计销售出XX辆起亚K3。起亚K3之所以得到如此之多消费者的青睐，还与K3正在如火如荼进行的K3造梦家等优秀活动分不开。来自东风悦达起亚数据显示，K3在11月达成销量1,0313台，初显K3中级车王者风范。K3“纯白北京 圣诞礼遇”活动将再一次拉动K3在月底车市的销量。

 东风悦达起亚以体育营销为主并探索多元化新意营销

 起亚K3畅销背后的创意营销，更与善于多元化创意营销塑造品牌内涵的东风悦达起亚分不开。从今年北京车展之前和车展期间开展了K5“芯动行动 码上派送”活动的二维码营销，K5经典交响音乐会的文化营销，到植入热播剧《心术》的影视娱乐营销，东风悦达起亚敢于尝试新的忽悠创意的营销模式。

 在传统营销领域，东风悦达起亚一直致力于国内汽车与体育结合的体育营销，组织过澳网、世界杯和欧洲杯、奥运会等顶级赛事的观战团，让消费者亲临赛场，感受体育的巅峰魅力。在体育赞助方面，起亚赞助过斯坦科维奇杯洲际篮球赛、FIBA钻石杯篮球赛、X-GAME世界极限挑战赛、亚洲篮球锦标赛、环太湖自行车赛等赛事，不仅推动了中国体育事业发展，也促进了起亚在华品牌知名度的迅速提升。在汽车运动方面，东风悦达起亚组织车队参与CTCC（中国房车竞标赛），培育了国内赛车健儿和传递了赛车文化。在体育明星代言方面，继刘翔和林丹成为起亚代言人之后，今年邀请新晋奥运冠军张继科代言K系新车K3，传递了东风悦达起亚激情、梦想的品牌形象。

 总之，东风悦达起亚以以体育营销为主，开展多层次的创意、文化、娱乐、公益等的营销活动，在传递品牌激情、梦想的同时，也塑造了东风悦达起亚更具价值的品牌形象，帮助企业赢得众多消费者信赖。未来，东风悦达起亚将通过丰富的营销活动，为消费者带去更多精彩。