捷达“人文主义”的复兴的意义

 为了全新捷达2013年3月份的上市，大规模的品牌营销开始了。先后我们在网络上看到了“我和捷达不一样的故事”，以及“传奇21年，捷达所承载的人生”两个大型活动，异曲同工之处在于：淡化了车，强化了人。

 前者活动的最终奖项是美国之旅，后者活动则很多故事主人公将亲临全新捷达上市会现场。此类活动投放的硬广的范围也很大，包括汽车之家、爱卡、土豆、豆瓣等专业汽车媒体和视频媒体、社会化媒体全面参与，另外平面媒体也有呈现。

 这些故事里，有汽车界知名记者、有捷达高级技师、有专业赛车手、有改装达人、有普通小人物、也有海归与富二代。他们都在人生的不同阶段，不同时刻与捷达结缘。甚至这样一款车改变了此人的一生，为它无怨无悔。

 捷达21年间见证了中国的飞速发展，而这些车主的人生经历，最终也沉淀出了一本耐人寻味的书，暂且可称之为捷达的“人文主义”。

 捷达21载，绝对不缺“人文主义”情怀，而此时如此强化，却有着非凡的意义。

 定格捷达符号，为新捷达奠基

 2013年一汽-大众最重要的车型无疑是全新捷达，之前成都车展曝光就成为了媒体闪光灯下的重头车型。它搭载了MQB平台核心技术之一的EA211引擎，引擎技术超速腾也是这款车型的最大卖点之一。作为90年代初期产品，又是车坛常青树的它换代重生实在无法不让人关注。

 全新捷达是怎样的定位？谁会喜欢捷达？这是新车上市前急需呈现的消费者构架。而全新的设计更加年轻时尚化，几乎可以推断捷达的消费者年龄范围会更加广泛，既有老捷达的铁杆粉丝，也会有80、90后年轻一族。为了巩固老粉丝，笼络新人群，捷达品牌魅力强化是最应该做的。于是，我们看到了这两种故事征集活动。从最真实的捷达车主里提炼最真实最感人最具触动的故事，无疑是最好的消费群体营销。

 品牌的转折点，全新的里程碑

 捷达的历史说都不说不尽。其实捷达不仅不缺乏故事，尤其不缺乏“第一”的故事。比如第一个使用自动挡；第一个引进ABS系统；第一个全系列发动机电喷化；甚至第一个生产柴油动力轿车……捷达为中国汽车制造业新技术的应用走出了许多个第一步，划时代意义无可厚非。

 捷达成为第一批进入寻常百姓家的轿车领先品牌。此后，捷达又实现了一代又一代人的轿车梦。200余万的用户深深的奠定了产品品牌的根基，虽然捷达经历了一次又一次的改款换代，但是此次全新捷达的亮相完全颠覆了老捷达的固有概念。这位在中国市场征战多年的老家伙真的要旧貌换新颜了。

 对品牌来说这是生命的转折点，对产品来说也是一个全新的里程碑。通过无数捷达车主的文字图片呈现，也是为捷达新老更迭画上一个圆满的句号。让市场能够谨记捷达的曾经，并准备好迎接它崭新的未来。

 捷达这些年风云变幻，起起落落，有太多太多的人在见证着。最终老捷达依然以每月近2万的销量完成自己的终极使命。相信这些人物故事仅是个一个小小的窗口，200万人与捷达有着200万的故事。我们期待看到全新捷达的全新王朝！